Ad Exchange 的优势和挑战是什么？

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为了描述 DSP 和 SSP 如何协同工作来进行程序化广告，最简单的方法可能是分解它们的功能。 SSP 和 DSP 如何处理程序化广告任务 广告网络优化：根据历史数据，SSP 和 DSP 都可以确定当发布商网站上出现可用展示时要连接到哪个广告网络。SSP 正在寻找最佳的历史价格，DSP 正在寻找最合适的价格。 频率上限： SSP 和 DSP 通常会同步和匹配 cookie 来运行频率上限，这是记录特定访问者看到特定广告的次数，然后限制访问者看到该广告的次数的过程。



中投放广告活动的 电子邮件数据 所有网站。 地理位置选择：通过 SSP，发布商可以确保在销售过程中仅考虑相关的广告网络。同样，DSP 确保只有相关地理位置才是任何广告购买的一部分。 管理延迟： SSP 平台自动选择始终提供最佳延迟水平的广告网络，从而改善整体实时出价流程。 简化购买流程： SSP 和 DSP 都能够简化广告购买者输入广告的流程，以确保适当的规模调整和跟踪。 众多不同的SSP、DSP、广告网络和广告交易平台都具有差异化的功能，这使得广告买家和卖家都感到非常困惑的市场。







随着通用 ID 的进入以及随着 cookie 的弃用而发生的周边技术变化，市场变得更加混乱。该市场将继续发生整合，并且可能会出现新的解决方案，进一步简化程序化广告流程。 什么是 DMP？它们与 DSP 和 SSP 有何不同？ DMP（数据管理平台）在程序化广告如何作为 DSP 和 SSP 的供应商运作的插图中显示，因此值得一些解释。DMP 是一种收集、组织和分析数据的方法。在广告买方方面，这些数据可能包括他们的第一方客户数据以及行为数据和见解等第三方数据源。